On昂跑中国首家旗舰店在成都太古里开业加速布局“CHINA YEARS”
发布时间：2025-07-21 01:18:20| 浏览次数：
On昂跑中国首家旗舰店在成都太古里开业，加速布局“CHINA YEARS”
On昂跑在中国的发展正在进入新的阶段。4月25日，这家瑞士运动品牌在中国的首家旗舰店于成都太古里开幕，并在4月26日正式对外营业。
自2019年入华以来，On昂跑（以下简称“昂跑”）已在中国26个城市开设超过65家零售门店，但成都旗舰店是其首家面积超过500平方米的门店。
昂跑亚太区总经理蔡以佳在开幕仪式的讲话中将这家门店视为“昂跑新旅程的起点”，她提到，成都旗舰店是昂跑在亚太地区的首批旗舰店之一，未来将在中国以及中国以外的更多区域陆续开启更多旗舰店。
从左至右：On昂跑首席服装设计高级总监 Tim Coppens先生， On昂跑亚太区总经理 蔡以佳女士，
成都太古里总经理 伍玉珊女士，On昂跑大中华区线下业务高级总监 李美娜女士
随着昂跑营收规模和业务品类的增加，门店需要更大的陈列面积和活动空间也成为迫切需求。
在3月访华接受包括懒熊体育在内的多家机构采访时，昂跑的联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）曾解释，他大约一年前就到成都进行考察，“成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。”
实际上，昂跑此前已在成都拥有5家门店，其中有一家原本就开设于成都太古里，如今随着升级旗舰店，迁到太古里东里空间更大的新店址。
这家共有两层的旗舰店在设计上最大的特色，是巧妙融合了瑞士精工的科技感与成都独特的城市气质。昂跑此次将四川特色之一的“竹”作为旗舰店核心设计语言。早在筹备期间，这家店就因独特的围挡设计——一组由冷峻金属质感材料搭成的高低起伏的“钢铁竹林”而引发关注。随着门店正式揭幕，更多的细节也得以显现。
无论是店铺外立面还是内部墙面，都大量采用了以手工凿刻工艺展现竹子纹理的混凝土设计，同时在空间内部引入天窗和天井结构，并在二楼设置了一片竹林阁楼花园，实现空间与自然的共生。而整个一楼的布置更具代表性，正门进来后可以看到被左右均分的两块色彩空间，左边是昂跑统一的浅灰色调和标志性的铝制鞋墙，右边则使用了灵感取自于成都传统民居的陶土色调。
在具体的产品陈列上，成都旗舰店产品包含了跑步、健身、户外、网球及运动生活五大场景，在一楼的鞋墙之外，可以明显看到有了更多的衣服陈列，同时On昂跑首次在中国门店中设置了模特矩阵，而二楼将会展示与全球合作伙伴赞达亚的全新合作产品，未来也会有更多限量版或定制版产品在此出现。
而近期门店的重头戏，无疑是进门处所展示的Cloudboom Strike LS竞速跑鞋，它是搭载昂跑LightSpray?鞋面科技的首款量产产品，鞋面仅重30克，单只鞋重170克，采用无缝无鞋带的一体化结构。自从去年巴黎奥运会期间正式亮相之后，LightSpray这项可以让机械臂自动化完成鞋面喷织的技术的实际应用就备受关注。如今，Cloudboom Strike LS的鞋面可以在3分钟内完成喷织，其零件数也从传统的30个零件简化为7个。在3月初举行2025东京马拉松中，埃塞俄比亚女子选手Sutume Kebede正是穿着Cloudboom Strike LS夺冠。成都旗舰店将是Cloudboom Strike LS在中国的首发店铺，5月1日正式限量发售。
值得一提的是，旗舰店开业这段时间，昂破擅长的社群推广也同步进行。这次以扎起！跑起！（扎起为川渝方言，意为相互支持）为主题，除了由昂跑特邀中国签约运动员、成都本土跑者碾者阿提带领，开展系列主题跑步活动之外，昂跑还和当地5家各具特色的跑团、4家成都本地特色店铺（咖啡、音乐、酒饮等）展开合作，将跑步文化融入成都更多的城市生活场景。
蔡以佳在开幕致辞中提到，作为中国首家旗舰店，它将把昂跑最前沿的科技和产品带给消费者，并会提供更多结合设计和性能的服装产品，这次开幕昂跑全球首席服装设计高级总监Tim Coppens也专门来到了现场，足以代表这家门店将要承担的角色。蔡以佳最后强调，产品的沉浸式体验同样至关重要，为此未来昂跑会在中国开设更多大型门店。
在3月访华时，马丁·霍夫曼公开明确了昂跑下一阶段的增长目标：“希望中国市场占全球销售额的10%，服饰占10%，自营零售占10%。”在公司成立15周年之际，他直言，“接下来五年是On昂跑在中国市场的重要时期，如果要取一个标题，那可能是‘CHINA YEARS’”。
未来几年，中国市场很大概率将成为昂跑全球第二大市场。短期内，到2026年，其在中国市场的门店数量预计将突破100家。
回溯昂跑在中国市场的渠道扩张之路，从2019年开设首家快闪店，到2023年在上海开设首家沿街门店，从最初的100平左右到扩展至2-300平，再到如今在入华的第7年开出500平的旗舰店，可以说昂跑的发展策略有它克制而又独有的节奏。但可以预见的是，如今成都旗舰店的开业对同场竞技的“选手”们是一个明显信号，昂跑要提速了。
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