冬奥破冰处 金融逐光来
发布时间：2026-02-28 04:47:28| 浏览次数：
当地时间2月22日晚，第25届冬季奥林匹克运动会（以下简称“米兰冬奥会”）在意大利米兰—科尔蒂纳落下帷幕。从1924年首届冬奥会到2026年第25届冬奥会，百余年间，拼搏向上的冬奥精神在竞争与交流中不断绽放光华。
4年前北京冬奥会带动的冰雪热不断延续，从赛场热潮转化为日常习惯，从一时关注延伸为持续参与。今年初发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025年至2026年冬季中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，收入有望达到4500亿元，其中，以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次。
冰雪经济正在成为我国经济发展中的新兴力量。新一轮由奥运引发的消费热潮已拉开序幕。其背后，有银行业金融机构以全方位金融服务，持续提供支持的故事。
相较于4年前的北京冬奥会，我国商业银行与米兰冬奥会的直接联系虽然少了很多，但其仍通过直接或间接的方式支持着盛会、运动员和观众。
信用卡是最直接的联系之一。这个冬季有赴欧洲旅游计划的王女士提前为行程申请了方便在境外使用的信用卡。农业银行米兰冬奥版信用卡上的白鼬姐弟吸引了她。可爱的白鼬姐弟分别是米兰冬奥会的吉祥物蒂娜和冬残奥会的吉祥物米罗，它们的名字与此次冬奥会两座主办城市相呼应。“拿到之后发现，卡面的贝母工艺亮闪闪的，很是漂亮。绑定Apple Pay后不仅在境外支付很方便，在订机票和酒店以及餐饮购物支付时都有优惠。”王女士说。
浦发银行同样有多款以蒂娜滑雪形象创作的米兰冬奥主题信用卡。不同的是，浦发银行此次推出的E-GO卡是没有实体卡片的、专门用于网上消费的独立虚拟账户，须关联实体信用卡账户后进行使用。“想要去滑雪，用这个卡面很应景。”一位申请了浦发银行米兰冬奥主题卡面的滑雪爱好者说。
在业内专家看来，国内银行推出的米兰冬奥主题信用卡，往往搭配着境外消费优惠等实用的增值服务，为国人出境游、观赛等提供了便利，而主题卡面也是东西方文化交流的“移动名片”。
“在中国，冰雪运动不进山海关。如果冰雪项目能在关内推广，预计可以带动两三亿人参与，由此点燃中国冰雪运动的火炬。”2014年，国家主席习近平在出席索契冬奥会开幕式期间与时任国际奥委会主席巴赫交谈时表示。
如今，3亿人参与冰雪运动已经从愿景变为现实。十余年间，北京冬奥会、冬残奥会的筹备和举办，成为推动我国冰雪运动跨越式发展的关键。在冬奥盛会强大的吸引力下，冰雪运动不仅跨过了山海关，更走向了全国各地，让皑皑白雪与玉树琼枝装点的神州大地，处处涌动着热“雪”沸腾的蓬勃活力。
在坐拥“冰雪之冠”美誉的黑龙江，得天独厚的冰雪资源是大自然的馈赠，更是带动当地经济高质量发展的新增长点。
近期，亚布力阳光度假村如期迎来五湖四海的滑雪爱好者。今年初，中国工商银行黑龙江省分行与亚布力阳光度假村有限公司签署全面战略合作协议，为企业特色文化体验项目提供专项融资支持，并围绕企业智慧景区建设、运营升级等全周期需求，提供全面金融解决方案，助力企业发展再上新台阶。
在银行业金融机构的支持下，我国的冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链都得到快速发展。2025年11月，光大银行在沈阳开启覆盖整个雪季的“冰雪去嗨节”活动，通过“产业赋能+消费激活+全域联动”，进一步支持冰雪经济发展。
“我们希望以金融为纽带打通冰雪产业全链条，助力‘冷资源’加速转化为拉动内需、推动区域协调发展的‘热产业’。”光大银行相关负责人表示。
在本届冬奥会上，中国代表团派出了包含126名运动员在内、总数超过200人的庞大阵容，共参加此次冬奥会的7个大项、15个分项、91个小项。这是我国体育代表团境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届冬奥会，也取得了境外参赛的历史最佳成绩。
而米兰冬奥会的举办，也吸引了国内许多冰雪运动爱好者飞赴欧洲，现场体验赛事的精彩与竞技体育的魅力，见证我国奥运健儿的高光时刻与拼搏身影，在异国赛场上感受五星红旗冉冉升起时的自豪与感动。
为更好满足国内公众境外停留期间的小额消费需求，交通银行北京市分行于近期推出了“外币零钞贴心换”便民服务，提供包含欧元、美元、英镑、日元、韩元等在内的多种常用外币便捷兑换服务，并备有多面值小额外币零钞供客户兑换。
“客户可通过交通银行手机银行、交通银行北京市分行微信公众号或直接致电网点等方式提前预约，按约定时间到网点兑换所需外币零钞。”交通银行北京市分行相关负责人表示，此项服务旨在为出境人群提供更加便捷、贴心的支付体验。
今年1月，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合对个人消费贷款财政贴息政策进行了优化。在新政实施后，中国银行结合政策红利，针对跨境消费群体，升级留学贷款及卓隽卡服务，在全方位提升跨境金融便利性的同时，让优惠政策精准触达目标群体。
